Comment créer du contenu engageant et authentique face à l’IA : les conseils de l’ECITV

Face à la prolifération des contenus générés par intelligence artificielle sur le web, la question de l'authenticité devient un enjeu central pour les professionnels du digital. Yann Levy, directeur de l'ECITV — école spécialisée en marketing digital et audiovisuel —, propose une analyse de ce phénomène et des pistes concrètes pour se différencier dans un environnement saturé de productions automatisées.

L'enjeu est de taille : alors que les outils d'IA permettent de produire du contenu en masse à moindre coût, la valeur perçue de ce contenu tend mécaniquement à s'éroder. Pour les créateurs et les marques, maintenir une présence crédible et engageante impose désormais de miser sur ce que l'IA ne peut pas reproduire facilement — l'expérience humaine, le point de vue personnel, la narration incarnée.

L'ECITV, positionnée à l'intersection de la formation en marketing digital et en production audiovisuelle, met en avant plusieurs leviers : la mise en avant de l'expertise métier réelle, la transparence sur les processus de création, et l'investissement dans des formats qui valorisent la relation humaine — interviews, reportages, témoignages terrain. Des formats où la présence physique et la voix d'un expert comme Yann Levy apportent une dimension que les modèles génératifs peinent à imiter de manière convaincante.

À mesure que les audiences développent une sensibilité accrue aux contenus artificiels, la prime à l'authenticité devrait s'accentuer. Les acteurs capables de conjuguer maîtrise des outils d'IA — pour gagner en productivité — et ancrage dans l'expérience humaine seront probablement les mieux positionnés pour capter l'attention dans les années à venir.